这家公司就是梦金园黄金珠宝集团股份有限公司（下文简称：梦金园），成立于2000年，是国内比较知名的一个黄金珠宝品牌。

  可能提起黄金珠宝品牌，大家会说周大福、周大生、周生生、老凤祥、中国黄金等这一些品牌，实际上，梦金园也是一个相当有知名度的牌子，可能很多人结婚的三金就是在这里买的。

  公司的业务包括设计研发、生产加工、批发零售和品牌运营等，公司以高纯度黄金饰品为主，也会卖一些镶钻和K金之类的产品。公司的定位是高纯度精工金饰专家。它也是业内少有的能够拥有设计、生产加工、零售完整产业链的黄金珠宝集团之一。

  2018年-2023年，公司是唯一一家连续5年入围中国黄金协会‘中国黄金首饰加工量十大企业’和‘中国黄金珠宝出售的收益十大企业’的黄金珠宝品牌，且排名均在前五名。2023年，按照黄金加工量计算，公司在业内排名全国第三。按照黄金珠宝收益计算，全国排名第五。

  公司发展20多年来，员工数已达到了1870人，营收更是超过了200亿元之多。公司2021年-2023年的营收分别为168.71亿元、157.24亿元、202.09亿元，净利润分别为2.24亿元、1.81亿元、2.33亿元。

  这个业绩相对来说，还算是在可控范围以内，但是我们显而易见卖黄金的净利率竟然这么低，不到2%。这个好像跟我们印象中的不太一样，因为公司拿到的金价肯定要比我们销售者便宜得多，然后他们再通过加工之后，加价卖出，很多按克重销售的产品会有不菲的手工费。

  再来看一下中国黄金，它在2023年的营收为549.53亿元，但是纯利润是9.77亿元，净利率也是低于2%的。是不是行业都是这样呢？也不一定，周大生去年营收为162.9亿元，但是净利润达到了13.16亿元，净利率达到了8.07%，是梦金园和中国黄金的4倍以上。

  总体来说，黄金珠宝这个行业净利率有高有低，但是大多不会超过10%。这个跟我们印象中的爆赚好像不太一样。

  可能有人会问：“那为什么我们正真看到的很多黄金珠宝店都不会倒闭，其他店铺经常倒闭呢？”

  最主要原因是我们忽略了黄金珠宝的价值，虽然我们去买黄金的净利率低，但是客单价非常高，远高于正常的店铺，向奢侈品店看齐了。按照每克黄金600元计算，买一个重量为20克的黄金手镯需要12000元，按照2%的净利率计算，公司能净赚240元。请注意，这是净利，不是毛利。

  梦金园在发展过程中是比较重视品牌宣传的，在2013年-2020年间，公司聘请了演员海清担任公司的形象代言人。2018年，海清以500万元的价格买入了500万股股份，这完全是原始股的价格。紧接着海清就以12.98元/股的价格卖了150万股，套现1947万元。不仅把自己投资的500万元拿回来了，还赚了1400多万。剩下的350万股，那就是净赚了，股价的涨跌只是赚多赚少的问题而已。

  公司于11月29日成功登陆港交所，发行价为12港元/股，共发行4396万股，募资5.28亿港元。上市首日，股价一度破发，但是收盘收在了12.9港元/股，涨幅为7.5%。今日盘中，股价最高冲到了14.12港元/股，按照这一个价格计算，海清手中的股份市值最高达到了4942万港元，这都是净赚的，羡慕吧？

  这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用并购思维与重组模式融合，全世界都是你的舞台！

  在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“并购与重组”上。